作者 | 琉 音
编辑 | 李春晖
本以为(yǐ wéi)会是群雄混战的国庆档，结果(jié guǒ)却集体哑火。爆款黑马一个没有，新片(xīn piàn)不如旧片能打。2025 年国庆档总(zǒng)票房 18.35 亿，同比下降 13%。
从映前舆论来看(lái kàn)，很多观众处于观影决策迷茫期。对于(duì yú)提前流出的口碑，大家已不敢轻易(qīng yì)相信。继情绪营销之后，口碑营销也(yě)被正式玩坏。猫眼研究院数据显示，除了(chú le)《震耳??欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部(dì yī bù)》，其他影片的分日预售占比较低(dī)，证明普通观众更习惯当日购票。
而(ér)《震耳??欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部(dì yī bù)》预售占比较高，主要得益于檀健次、王安宇(wáng ān yǔ)粉丝，被猫眼研究院定义为“强粉丝(fěn sī)属性电影??”。
其实今年国庆档具有粉丝(fěn sī)属性的电影??不止一部，甚至几乎每部(měi bù)电影??都有一个有名有姓的小生予以(yǔ yǐ)拖拽或点缀。此处所定义的小生(xiǎo shēng)，是指在扛票房的 70 后中生(zhōng shēng)之后的男演员们，包含 80、90、00 后。
这其中(qí zhōng)，既有檀健次、王安宇这样的的剧圈小生(xiǎo shēng)勇闯电影??圈；也有偶像团体时代少年(shào nián)团的丁程鑫首次以“主演”身份参与(cān yù)《刺杀小说家 2》，此前他在电影??《海的(de)尽头是草??原》仅为友情出演；还有“熟脸(shú liǎn)”电影??小生陈飞宇、范丞丞，前者与自己(zì jǐ)父亲陈凯歌合作了三部《志愿军》，后者从(cóng)《飞驰人生 2》到《浪浪人生》，跟韩寒的(de)亭东影业合作了两次。
也正因如此(zhèng yīn rú cǐ)，今年国庆档电影??的宣发层面，小生(xiǎo shēng)粉丝们异常活跃，这也让路人(rén)很难从社交平台上看到真实(zhēn shí)口碑。即使有些小生电影??的口碑确实(què shí)不错，也很难被路人采信(cǎi xìn)，遑论实现票房上的逆袭。
主演面孔(miàn kǒng)年轻化的国庆档票房遇冷，暴露了(le)新一代电影??小生的尴尬境遇。与上(shàng)一代以易烊千玺、朱一龙为代表的(de)流量生不同，这届小生的电影??更(gèng)容易陷入信息茧房，宣发与口碑甚至(shèn zhì)吐槽都是“仅粉丝可见”，路人不(bù)关心、没察觉、不认识。
冲预售，不是(bú shì)小生归路
有粉丝购买力的小生参与(cān yù)电影??，对从业者来说，最大的一个实质性(shí zhì xìng)好处就是冲预售。这件本属于电影??(diàn yǐng)发行人员的工作，现在被粉丝分担(fēn dān)了很多。
相关从业者告诉硬糖君，现在(xiàn zài)有些粉丝群体的领导者会深度参与(cān yù)到发行工作里，与发行工作人员直接(zhí jiē)商谈冲预售策略。除了有计划地冲(dì chōng)预售票房，粉丝还会担当驻地发行责任(zé rèn)。分布在全国各地的粉丝后援会天然(tiān rán)形成了全国发行矩阵，能兵分多路去(qù)攻克附近的电影??院场次排片。
国庆档映(dàng yìng)前，从檀健次的微博超话就(jiù)可以看出，粉丝对《震耳??欲聋》的预售是(shì)相当重视的，有极详细的攻略。最终(zuì zhōng)，《震耳??欲聋》以 4463 万的预售票房，远超檀(tán)健次上一部主演电影??《被我弄(nòng)丢的你》。
檀健次此次预售成绩在(zài)一众流量生里也名列前茅——超过了朱一龙(zhū yī lóng)、王源、张艺兴、鹿晗，仅次于肖战、易烊千玺(qiān xǐ)、王一博、王俊凯。
与此同时，《震耳??欲聋》的映前看片口碑(kǒu bēi)也相当出挑，还流出了“小药??神(xiǎo yào shén)”的美誉，硬糖君身边的从业人员测评(rén yuán cè píng)都相当看好。
遗憾的是，强劲预售(yù shòu) + 提前口碑这套以前颇为灵验的流量(liú liàng)生创造票房奇迹的操作模式，在(zài)今天却失去了效用。
虽然檀健次粉丝(fěn sī)创造了四千万的预售成绩，成为国庆(guó qìng)档的预售冠军。但电影??上映后(hòu)，票房表现却有一种“雷声大雨点小(xiǎo)”的感觉。截至目前，上映 10 天票房 2 亿(yì)。显然，《震耳??欲聋》并没有担起业内人的(de)期待。
早年，TFBOYS 三人勇闯电影??圈，主演的电影??(diàn yǐng)已经把“预售 + 口碑”这套玩得炉火纯青(lú huǒ chún qīng)。尤其是易烊千玺，《送你一朵(yī duǒ)小红花》在非春节档的冷门档期(dàng qī)拿下 2.1 亿预售，被当作一个令人诧异(chà yì)的社会新闻大规模报道，直接拉动了(le)好奇路人的批量入场。
而这套模式(mó shì)的式微也早有端倪。今年春节档(dàng)，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》在春节(chūn jié)档拿下 3.57 亿预售，创造了流量生(shēng)电影??的预售纪录。结果却是负面口碑(kǒu bēi)出圈，即使粉丝在宣传时尽量(jǐn liàng)“去肖战化”，以宣传徐克电影??为主，仍然(réng rán)难以吸引路人进场。
从 2020 年的(de)《送你一朵小红花》到 2025 年的《震耳??欲聋(zhèn ěr yù lóng)》，路人对“粉丝群体创造预售奇迹”这(zhè)类新闻的态度已经发生了很大(hěn dà)变化，从好奇跟风到谨慎观望到(dào)置若罔闻。
是时候转变粉丝在电影??圈的(de)作用了。粉丝群体最应该发挥的(de)作用是宣传，而非冲预售。电影??圈如果(rú guǒ)只盯着死忠粉丝的氪金(jīn)能力，而忽视更大范围的观众参与度(cān yù dù)，完全是在重蹈选秀的老路。早年(zǎo nián)电视??台时代的选秀，粉丝是要走上(zǒu shàng)街做活动拉票，让路人一票一票(yī piào)地发短信，真正体现了民选的价值(jià zhí)。而后来的长视频选秀发明了(le)奶票，就变成了一场针对有消费(xiāo fèi)能力粉丝的氪金游戏。
不适配(shì pèi)，电影??与小生互拖后腿
从18影院评分(píng fēn)来看，《震耳??欲聋》《毕正明的证明》算是国庆档(dàng)的优等生了，但口碑却完全没(méi)能带动任何票房增长。
究其原因，还是从(cóng)题材就让人提不起观看的兴致。两位(liǎng wèi)小生征战国庆档的电影??选题，要么(yào me)不够新鲜，要么离题万里。就算拍得好，也(yě)懒得看。何况观众还要承担不好看(hǎo kàn)的风险。
檀健次的《震耳??欲聋》涉及聋哑人故事(gù shì)，这类特殊人群的题材近两年泛滥成灾。主角(zhǔ jué)是聋哑人的电影??，今年就上映了(le)不下三部。比如，张艺兴的《不说话的(de)爱??》、张婧仪的《独一无二》以及赵丽颖的《向阳(xiàng yáng) · 花》。
观众对特殊人群题材已经开始免疫(miǎn yì)，很难为套路化的煽情而动情(dòng qíng)。再加上，小生拍特殊人群题材大多有着(yǒu zhe)转型或是冲奖的诉求，观众不想再(zài)为这种功利性目的买单。
王安宇的《毕正明(bì zhèng míng)的证明》讲述的是绿皮火车年代(nián dài)的盗贼江湖故事。对于年轻观众来说(lái shuō)，这是既没有遥远到很新奇(xīn qí)、也没有切近到可感知的故事(gù shì)背景，属于两边不靠。而对于亲历过(guò)那个年代的老观众来说，与其花钱(huā qián)看《天下无贼》致敬版，不如直接重温(chóng wēn)原版。
所以，两部电影??即使口碑尚可，国庆(guó qìng)档观众也很难有看它们(tā men)的理由——好又没那么好，新(xīn)又不够新，爽也并不爽，又(yòu)不是合家欢或纯爱??那样的仪式性观(guān)影片，真不如手机刷短剧呢。
电影??(diàn yǐng)不中用，小生也不扛打。现在剧集(jù jí)与偶像市场的流量明星断代严重(yán zhòng)，可供电影??圈收割粉丝购买力的演员(yǎn yuán)并不多。
王安宇相对于檀健次，粉丝购买力(gòu mǎi lì)就要逊色许多。檀健次于去年末播出的(de)《猎罪图鉴 2》数据被统计到今年榜单(bǎng dān)，暂列云合热播期有效播放集均第一。该剧(gāi jù)对檀健次的加成很大，今年商务(shāng wù)数量猛增至 21 个。
而王安宇虽然通过(tōng guò)年代群像戏《小巷人家》证明了自己(zì jǐ)的演技，哭戏“破碎感”有一定话题(huà tí)度，但他并没有自己的一番(yī fān)代表作，尚未吸引到太多有购买力(gòu mǎi lì)的核心粉丝。
至于星二代“小生”范丞丞(fàn chéng chéng)、陈飞宇，闯荡电影??圈不依赖于粉丝购买力(gòu mǎi lì)，但也需要改变择戏思路了，真(zhēn)不是靠合作大咖就能慢慢混出来的(de)。范丞丞在综艺里一直走的是(shì)“显眼包”喜剧路线，但在电影??里，并(bìng)不是什么喜剧角色都适合他。
《飞驰(fēi chí)人生 2》里“愣头青”赛车??️手厉小海一角，还(hái)比较符合他的个性。但《浪浪人生(rén shēng)》里心思细腻的“才子”黑狗??达一角(yī jiǎo)，显然并不适合他。倒是付航(fù háng)饰演的“小弟”阿小，不断出糗抖(dǒu)包袱，这才是范丞丞的舒适区。
陈(chén)飞宇在择戏方面，比范丞丞有剧本加成优势(yōu shì)，毕竟有老爸亲自上阵。《志愿军》三部曲有(yǒu)很多陈飞宇的高光戏，即使热度不及(bù jí)预期，也算稳步在扭转陈飞宇(fēi yǔ)的口碑。
如何制造下一个“易烊(yáng)千玺”？
当硬糖君以为韩延拍摄的(de)特殊人群电影??《我们一起摇太阳》卖不动、靠(kào)煽情撬动票房这一套已经行不通时(shí)，去年末、今年初，易烊千玺主演的特殊人群(tè shū rén qún)电影??《小小的我》又卖了 7.6 亿票房(piào fáng)。
易烊千玺一跃成为独一档的(de)扛票房小生。在他之后，朱一龙、王一博(wáng yī bó)都曾被寄予厚望，但一个连遭失败(shī bài)，一个长期待业。
朱一龙在去年暑期档(dàng)遭遇《负负得正》滑铁卢后，今年暑期档又(yòu)遭遇了《东极岛》的票房惨败，他的(de)扛票房能力已经受到质疑。
王一博在(zài) 2023 年的《热烈》之后，就没有新电影??(diàn yǐng)作品了。拍《无名》时，博纳和程耳??(chéng ěr)导演许诺给王一博的项目《人鱼??(yú)》，至今没有动静。
其他流量小生里，王俊凯(wáng jùn kǎi)最具扛票房能力，但《749 局》对其(qí)口碑影响较大。相较于易烊千玺，他(tā)始终没有找准自己的戏路，尝试的(de)角色比较多样化，科幻片、文艺片、亲情片等(děng)都有接演，尚未形成自己的风格(fēng gé)和稳定观影预期。
而在本轮剧圈(jù quān)小生檀健次、王安宇勇闯电影??圈前，上一批(yī pī)剧圈小生已经“知难而退”，回到了自己的(de)舒适区。李现演了几部上不了(bù liǎo)的电影??后，回到剧集领域，接连搭(dā)了刘亦菲、杨紫，找回事业第二春。演(yǎn)文艺片翻车的刘昊然，虽然今年接连靠(kào)《唐探 1900》《南京照相馆》打了翻身仗，但他(tā)的开机新项目也是电视??剧。
在(zài)制造流量偶像越来越困难的时代，与其(yǔ qí)期待流量转型成功、成为下一个易(yì)烊千玺，不如期待电影??圈自造明星。电影??(diàn yǐng)的造星逻辑本就和剧集、偶像(ǒu xiàng)不一样，电影??明星依赖广泛的路人缘(rén yuán)，而不是一小撮核心粉丝的购买力。虽然(suī rán)今天观众的口味发生了很大变化(biàn huà)，电影??票钱越来越难赚，但电影??人不(bù)应该为了急于收割小部分粉丝，把(bǎ)赚钱的路越走越窄，连带(lián dài)让电影??受众也越来越窄。
扛票房(piào fáng)的中生一代能够崛起，靠的是(shì)本身条件与电影??类型的适配，不断(bù duàn)向市场推送同类型的好作品(zuò pǐn)，从而获得观众的认可。新一代小生应该(yīng gāi)与什么类型挂钩呢？残疾人赛道已经(yǐ jīng)让易烊千玺占了，硬糖君(jūn)个人认为动作片应该是一条路子。
从(cóng)《封神》质子团到《捕风追影》养子团，演技(yǎn jì)可能仅粉丝可见，但肌肉那是(shì)肉眼可见。我们的观众还是善良包容(bāo róng)的，只要你一身肌肉、拳拳到肉(ròu)，就愿意信你没有功劳也有(yǒu)苦劳——只要肯为朕花心思就好。
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猫眼电影??(diàn yǐng)丨腾讯新闻丨网易新闻
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